Efter stille og roligt at have tømt lageret, var det nu igen tid til, at bestille nyt merchandise til Esbjerg Bryghus. Det ser enkelt ud, men der er faktisk mere storytelling og arbejde bag dette design, end man lige skulle tro.

Udover at pryde personalet bag baren og hylderne i Ølshoppen, så havde denne produktion af merchandise også et større formål:

I 2022, kort før mit første samarbejde med Esbjerg Bryghus, blev deres første T-Shirt sat i produktion. Denne T-Shirt blev produceret i samarbejde med danske LAKOR, den var mørkeblå og på dens ryg var der printet en sømand i tattoo-stil.

Efter at have sammensat Esbjergs Bryghus’ første designmanual i starten af 2023, stak denne første T-Shirt ud på flere områder.

Først og fremmest, så var T-Shirten blå. Esbjerg Bryghus’ logo, som er inspireret af P. Holm’s Efterfølgers logo fra 1930erne, er rødt. Derfor passede den blå farve altså ikke særligt godt ind i det overordnede visuelle udtryk, som de allerede selv havde etableret.

Sømanden, som var printet i storformat på T-Shirtens ryg, blev også meget hurtigt udfaset, da lige netop dette motiv i min optik, som et symbol på Esbjerg og vestkysten, er en uddateret kliché.

Slutteligt er der tattoo-tegnestilen, som i craftbeer-verdenen allerede er benyttet af alt for mange andre mikrobryggerier. Stilen er ganske enkelt for uoriginal, og som et bærende, visuelt element, er det for svært at distancere sig fra andre bryggerier rent udtryksmæssigt.

Der var altså en del at rette op for at sikre, at farve, form og udtryk passede ind i Bryghusets nu etablerede identitet.

Siden Esbjerg Bryghus’ grundlæggelse, har de stille og roligt fundet deres plads i den esbjergensiske restaurationsbranche. Bryghuset bliver ligeligt benyttet som værtshus og som samlingssted for alle aldersgrupper. Derfor skulle det nye merchandise altså rumme og ramme lidt af det hele.

Løsningen blev at forene det traditionelle med det moderne. Den nye T-Shirt er råhvid og er også denne gang produceret i samarbejde med aarhusianske LAKOR.

På T-Shirtens bryst er der broderet et anker med bogstaverne E og B på hver side af ankerets midte. Et “no-nonsense”-bomærke, der er tydeligt i næsten alle størrelser og som også indgår i etiketdesignet på Esbjerg Bryghus’ Restaurant Serie.

På T-Shirtens ryg har jeg benyttet mig af hver en centimeter med et 40 centimeter højt print, der med en moderne skrifttype skriger Esbjerg Bryghus — med et nik til Esbjergs udvikling som street- og kulturby.

På de nye ølglas er jeg gået mere eller mindre identisk til værks. På glassets forside har jeg dog valgt, at indsætte Bryghusets stempel-logo, for at få lidt flere detaljer om stedet med i slutproduktet: bryggeri, bar og butik.

På denne vis er det nye design altså sammensat med respekt for det traditionelle og det moderne i én og samme grafik.